Situace, kdy se na trhu objevila řada nových neprověřených firem, je pro stavebníky poměrně nepřehledná. Tyto společnosti často klamou líbivým marketingem nebo seriózně působícím webem, aby skryly nedostatek pozitivních referencí od zákazníků i technických a odborných zkušeností. Důvěřiví lidé pak mohou snadno podlehnout lákavé nabídce, ve které se daná firma zavazuje ke slibům, jež není schopná dodržet ani garantovat. Navzdory aktuálnímu nedostatku kvalifikované pracovní síly i materiálu tyto firmy slibují rychlou a spolehlivou realizaci fotovoltaické elektrárny nebo okamžité šetření nákladů ještě před tím, než instalace panelů vůbec začne. Rizikem je také závazek plateb za elektřinu z ještě neexistující elektrárny, kterými si obchodník zákazníka tzv. pojistí, a následně tyto platby až do samotné realizace plánuje splácet ze svých zisků. Klient ale nemá žádnou záruku, že nepřijde o zaplacenou zálohu a neprověřená firma náhle nezmizí z trhu. Karel Pacourek proto doporučuje sledovat tato kritéria:
